文艺赋美乡村 | 文旅融合与文创策划专题培训，解锁乡村文创新密码

7月28日，“文艺赋美乡村”惠民项目走进云东海街道，开展两场文旅融合与文创策划专题培训，街道宣传文化骨干、村（居）文化专干及重点文旅企业策划人员近40人参加培训。本次培训由佛山市文化广电旅游体育局指导，佛山市文化馆、三水区文广旅体局主办，佛山市文化馆学会、三水区文化馆承办，是优质文化资源下沉基层、赋能乡村文化振兴的具体行动。云东海文旅资源丰厚——红色文化有邓培故居、横涌村头厅农协会旧址，粤曲文化有小明星艺术馆，禅宗文化有宝月堂，儒家文化有孔圣园，生态休闲有云东海湿地公园、森林公园……资源家底厚实，但如何从“资源”走向“产品”、从“观光”走向“体验”、从“卖货”走向“品牌”，正是本次培训要解答的核心命题。

上午，广东省美术家协会会员、佛山本土青年艺术家吴迪南以《为三水做文创——木马画室设计部的六年文创之路》为题，系统分享了“有根——扎根本土文化、有变——创意二次转化、有用——落地可传播可运营”的文创理念。他以六年时间设计11套VI、超100份文创产品、组织100多场速写活动的实战经验，生动诠释了“文创不是烧钱，有限的资源加无限的创造力就能让本土文化活起来”。下午，乡村旅游与研学文创领域专家宴光齐带来《以文塑旅·以创赋能——新时代乡村研学文创的在地化创新与品牌突围》专题授课，从“五宗病”“四道坎”的深层剖析入手，引导学员完成从产品到文化、从卖货到品牌、从观光到体验、从单点到系统、从模仿到在地、从成本到价值的六大思维转变，明确了立足本土、以文化魂、用户导向、系统思维、长期主义五大核心原则，为文旅项目策划与落地提供了清晰的行动框架。

一天培训节奏紧凑、干货满满。学员们表示，两位老师的课程从“艺术表达”和“产品开发”两个维度提供了实用方法论，尤其对“在地文化如何现代表达”“研学课程如何避免游大于学”等实操问题有了更明确的方向。有村居专干表示：“以前觉得村里只有老房子和老故事，现在知道怎么把这些‘老家底’变成吸引人的产品了。”接下来，“文艺赋美乡村”惠民项目将陆续走进各镇街，助力提升文旅品牌竞争力，助力乡村文化振兴。